Рыба, спорт и ИИ: на Рыбном клубе поделились маркетинговыми стратегиями

Для продвижения среди широкой аудитории участники рыбного рынка обращаются в том числе к возможностям ТВ-рекламы и связке «спорт — здоровый образ жизни — потребление рыбы». Об опыте такой рекламной кампании рассказала на Рыбном клубе директор по развитию бизнеса «Фишстат» Екатерина Подлесских.

Маркетинговые стратегии стали одним из ключевых направлений для обсуждения на встрече Рыбного клуба в Москве.

Важно усиливать коммуникацию с потребителем, обратили внимание эксперты. Для продвижения рыбы и морепродуктов востребованной остается смысловая связка «спорт и потребление рыбной продукции — часть здорового образа жизни», а также приходит на помощь мода на искусственный интеллект.

Именно такие элементы задействовала в своей рекламной кампании экосистема для электронной торговли рыбой и морепродуктами FishStat. С помощью продвижения на ТВ решено было повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, предпочитающей здоровый образ жизни, перед запуском b2с сервиса продажи рыбной продукции. Кроме того, как отметила директор по развитию бизнеса Екатерина Подлесских, это часть работы по продвижению пользователей сервиса — компаний рыбного рынка.

«Для нас вполне понятна связка «спорт — здоровый образ жизни — здоровое питание — рыба. Поэтому выбрали для себя территорию спорта», — рассказала о концепции представитель «Фишстат».

Платформа выступила спонсором трансляции Чемпионата России по лыжным гонкам, проходившего в феврале-марте на Сахалине. На «Матч ТВ» демонстрировалась спонсорская заставка.

Ее подготовка стала полем для творчества: реклама на телевидении остается очень эффективной, но выделиться можно только креативом, обратила внимание Екатерина Подлесских.

Для ролика остановились на формате мультфильма с забавными подводными обитателями и песней. Создавался креатив с помощью ИИ — такой подход выбрали сознательно, ведь искусственный интеллект сейчас вызывает большой интерес у людей.

В результате, по словам представительницы «Фишстат», удалось обеспечить охват на частоте 1+ в 3 млн человек, а число поисковых запросов выросло во время рекламной кампании в 7-10 раз.

В целом реклама на ТВ способна принести большой эффект в продвижении рыбы и морепродуктов, единственное, здесь приходится сталкиваться с высоким порогом входа, прокомментировала Екатерина Подлесских.

Читайте также: Онлайн-покупки рыбы притягивают людей разных возрастов

Больше новостей читайте в телеграм-канале Fishnews.

Теперь мы также в MAX.

Fishnews