Цвет и интуитивно понятные изображения: как упаковка привлекает внимание к новой продукции из креветок

Для привлечения внимания к новинкам в непривычных для потребителей категориях используются демонстрация простоты приготовления и цветовые ассоциации: в брендинговом агентстве Ohmybrand рассказали о решениях, которые применялись в дизайне упаковки для линейки замороженных креветок в соусе от бренда Fish&More.

Линейку замороженных креветок в соусе под брендом Fish&More компания «Дефа» запустила в конце 2025 г. Это продукт формата «почти готово» (precook): креветки нужно довести до готовности на сковороде и добавить к ним гарнир. Всего в линейке пять вкусов, представляющие кухни разных стран.

Какие задачи стояли при разработке упаковки

При разработке дизайна упаковки стояла задача выделить новинку на полке, передать интенсивность вкуса и объяснить простоту приготовления.

Какие решения использованы

«В основе концепции — идея яркого вкуса и легкого ужина без сложных кулинарных ритуалов. Для демонстрации процесса мы добавили фудзону с изображением сковороды с сочными креветками. Этот элемент интуитивно подсказывает: креветки нужно просто обжарить», — рассказали Fishnews в брендинговом агентстве.

Новинки получили больше цвета, чем в базовой линейке бренда. Каждый цвет ассоциируется со страной кухни и ее специями: красный — для креветок в итальянском соусе, зеленый — для индонезийского соуса, оранжевый — для острого азиатского, желтый — для креветок в карри, бордово-коричневый — для креветок в соусе унаги. Это должно помочь покупателям легко ориентироваться в ассортименте.

В верхней части упаковки вынесли ключевые преимущества: время приготовления (6 минут) и объем. В нижней части расположили информацию о степени остроты и рекомендации добавить гарнир. Значок-креветка еще раз напоминает об авторском соусе.

Напомним, что эксперты называют развитие предложения в сегменте готовых и практически готовых для употребления блюд среди самых перспективных направлений для рыбопереработки.

Для того чтобы рассказать, чем сегодня живет российская рыбоперерабатывающая отрасль, Fishnews в 2024 г. запустил специальный проект «Сильная переработка — гордость отрасли». Также в специальной рубрике «Рыба для россиян» мы собираем информацию о решениях для повышения потребления рыбной продукции в стране.

Читайте также: Рыбопереработчики ищут новые решения для потребителей

Больше новостей читайте в телеграм-канале Fishnews.

Теперь мы также в MAX.

Fishnews